Реклама косметологических услуг: как не столкнуться с проблемами законодательства - Статьи - BEAUTYDAY.PRO
  • Главная
  • Статьи
  • Реклама косметологических услуг: как не столкнуться с проблемами законодательства

Реклама косметологических услуг: как не столкнуться с проблемами законодательства

26 Августа 2016
2087

Многие мастера, желая экономить на профессиональной рекламе, самостоятельно заводят рабочие аккаунты и настраивают продвижение своих услуг. Однако не все из низ задумываются об ответственности, которую можно понести нарушив Федеральный закон «О рекламе».

Проблемные объявления

kosmetolog.jpgНаибольшие споры и проблемы могут создать рекламные публикации следующего характера:

  • объявления которые содержат ссылки на конкретные случаи улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

  • объявления которые создают представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

  • объявления которые содержат утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

  • объявления которые способствуют созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

  • объявления которые создают впечатление ненужности обращения к врачу;

  • объявления которые гарантируют положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

  • объявления которые представляют объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного товара, не являющегося лекарственным средством;

  • объявления которые содержат утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

  • Контекстная реклама

    Поисковая система Google завоевала место одной из наиболее популярных площадок для размещения рекламы.

    Маникюр, макияж, прически и другие явно не медицинские услуги разместят там без проблем, но такие запросы, как пилинг или массаж попадут под запрет с пометкой «Реклама медицинских услуг в Google запрещена».

    Поэтому, составляя запросы, тщательно подбирайте синонимы и замены слов на более общие. Например вместо «массаж от болей в мышцах» - «расслабляющая авторская техника».

    «Яндекс» менее требователен к своим рекламодателям. Для размещения достаточно лишь верно заполнить гарантийное письмо с подтверждением наличия лицензии на предоставление рекламируемых услуг.

    Кроме того, вам, как рекламодателю, придется прикрепить копию лицензии, разрешающей работать в соответствующей сфере.

    Не удивляйтесь, если к написанному рекламному тексту «Яндекс» автоматически добавит одну из двух фраз-предупреждений: «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом» или «Не является лекарством».

    Медийная реклама

    Для нового салона красоты или клиники косметологии эффективным будет размещение специальных баннеров на различных порталах, а также специализированных площадках, например, размещение медийно-контекстного баннера на «Яндексе» или «Вконтакте».

    При использовании этого инструмента на баннерах запрещено указывать любые названия косметологических услуг, которые можно отнести к медицинским. Например, реклама услуги «лифтинг лица и шеи» будет отклонен модератором с формулировкой: «Реклама медицинских и схожих услуг».

    В то же время баннер с информацией о самой клинике или салоне будет размещен без каких-либо затруднений. Для повышения эффективности такого баннера мы рекомендуем опубликовать на посадочной странице список предоставляемых услуг.

    Такое жесткое ограничение действует только при размещении баннера на сторонних ресурсах. При размещении баннера на своем сайте можно использовать практически любые изображения, кроме откровенно запрещенного содержания.

    Рекламные аккаунты

    Зачастую мастера допускают грубые ошибки, выкладывая в сеть процессы или результаты работы.

    В основном это касается надомников, которые размещают фото, сделанные в условиях, очевидно нарушающих требования к процедуре.

    Как минимум, такая «антиреклама» может отпугнуть потенциальных клиентов, которые не прочь воспользоваться услугами мастера на дому.

    К сожалению, реальные случае включают «кухонные» снимки на фоне плиты и стола, когда косметолог проводил инъекцию в такой обстановке.

    Помните, что работая на дому, вы точно также несете ответственность перед законом: правильно составляйте объявления и не пренебрегайте должным оборудованием рабочего места.

    ВКонтакт Facebook Одноклассники Twitter Mail.Ru

    Использование материалов статьи возможно только с письменного разрешения редакции и с указанием активной ссылки на сайт beautyday.pro

    Комментарии

    Добавить комментарий

    Код с картинки:
    Ваш email:

    Выберите категорию:
    Выберите город: